site_logo

La Española, como ninguna

Primer anuncio televisión 1955

Cuando el producto ya había alcanzado una distribución nacional, desarrolló su primera campaña en televisión con un spot cuyo objetivo principal era “hacer nombre” de marca, de ahí la repetición de La Española varias veces. Fue un spot claro de presentación de marca y producto, cuyo alarde creativo fue la mezcla de imagen fotográfica y de dibujo animado, creando un personaje que caracterizó la publicidad de la marca a partir de ese momento.

Ver más 1955 televisión

Vehículo promocional de la marca

Las aceitunas rellenas de anchoa fue una auténtica innovación que había que dar a conocer. Con vehículos como este se distribuían muestras por las principales ciudades de España.    

Ver más fotografías

Spot años 50

La Española fue una de las primeras marcas españolas en anunciarse en televisión. En los orígenes de la televisión la calidad de imagen era reducida, lo que propició el uso de los dibujos animados. Con esta técnica, y con el jingle que ya se había consolidado a través de la radio, se realizó este spot que consiguió una gran notoriedad de marca. De hecho hoy es uno de los spots, en blanco y negro de la época, más visualizados en la Red.  

Ver más 1957 televisión

Historia de La Española

Vídeo documental sobre la historia de la marca La Española. La Española fue fundada en Alcoy, en 1941, época en la que emergieron grandes empresas en nuestro país. Con un producto de excelente calidad e importantes inversiones publicitarias, consiguió convertir el genuino aperitivo alcoyano en la tapa más popular de España. Hoy, La Española, sigue siendo una de las marcas más renombradas del mundo

Ver más documental televisión

Vinagre Balsámico

Auténtico y genuino vinagre balsámico, ideal para aportar un toque de sabor mediterráneo a nuestra completa gama de productos. El tiempo y las maderas nobles producen un vinagre exclusivo con aroma especial para asados de carne, pescado y aromáticas ensaladas.

Ver más producto Vinagre

Spot “Te cuida” 2007

Anuncio televisión creado para la promoción de la gama “Te cuida”.

Ver más televisión

La Española, para momentos especiales

  Desde siempre, las aceitunas han sido un un aperitivo muy típico en todas las mesas españolas, que hasta hoy en día se mantiene. Las aceitunas rellenas de anchoa, innovación popularizada por la española, significó un salto cualitativo en la percepción de las aceitunas como aperitivo. No eran unas aceitunas más, eran La Española, aceitunas rellenas de anchoa. La asociación de La Española con momentos especiales de consumo en el hogar, situó a la marca en un nivel de distinción y consumo selecto, que destacaba entre los graneles propios de la época. Consumir aceitunas era normal, consumir aceitunas rellenas de anchoa La Española era percibido como un deleite reservado a unos pocos, obviamente no para todos los días, sino para aquellos que había algo que celebrar. Las limitados medios de entonces, hicieron de la comunicación gráfica y la radiofónica los principales soportes publicitarios de La Española en sus orígenes. La gráfica que ilustra esta reseña forma parte de una serie de postales realizadas por el artista alcoyano José Balaguer Bienzobas, tío de Alfredo Alberola Balaguer, el industrial que desarrolló el producto y creó la marca. En esta colección de postales, destacan los dominios técnicos y artísticos del pintor, que no sólo diseñó los distintos elementos de ilustración, marca y tipografía, si no que además desarrolló toda la obra sujeto a los condicionantes que los sistemas de impresión metalgráficos tenían, que exigían que el artista trabajara directamente sobre la plancha. Todo hecho a mano. Hoy en día es posible comprar postales de esta colección vintage en Abad y Segura.              

Ver más 1958 postal publicidad

Surtido Olives. Aceituna negra natural entera.

La aceituna negra natural de La Española es muy valorada por su calidad y características como aceituna de mesa. Aderezada con agua y sal mediante métodos naturales, se la conoce comúnmente como aceituna de Aragón y tiene una pulpa carnosa, delicada y un sabor intenso. Nuestro surtido Olives recoge las recetas con mayor prestigio de la cultura olivarera. Elaboraciones artesanas, creadas para los consumidores que quieren disfrutar con las aceitunas más originales y sabrosas.  

Ver más Aceituna negra Aceitunas La Española producto Surtido Olives

Primer envase con fondo fotográfico

La tecnología de impresión metalgráfica evoluciona y precisamente lo hace en la zona de Alcoy. Es aquí donde se producen una gran parte de los envases de metal de España. La Española es pionera en asumir los avances que se incorporan en la impresión de envases. En este nuevo packaging se sustituye el antiguo fondo de aceitunas, desarrollado con ilustración, por un nuevo fondo fotográfico, que iniciará un camino de visualización completa del producto, que será imitada por otros fabricantes.

Ver más 1955 envase packaging producto

Cerveza La Española

Para ti que quieres disfrutar de “una aceituna como ninguna”, hemos elaborado esta deliciosa cerveza que reinterpreta el estilo Blonde Ale. Ligera, con tonalidades doradas y suaves aromas afrutados hará que disfrutes momentos únicos, con el mejor sabor.

Ver más producto

Tapas Fiesta La Española

TapasFiesta La Española es la primera selección de Tapas españolas con la que podrás montar una fiesta de tapas en tan solo diez pasos. Comparte allí donde estés el placer de tapear. Convierte tu casa en una auténtica fiesta española donde tú y los tuyos podéis disfrutar del auténtico sabor español de forma cómoda, sencilla y divertida con TapasFiesta. ¿Ya sabes lo que te vas a poner?

Ver más online

Stand de Feria del Campo de Madrid en 1955

Desde sus inicios La Española estuvo presente en diversos eventos comerciales de alta popularidad, como fue la Feria del campo de Madrid de 1955, de cuya participación deja constancia esta instantánea.

Ver más 1948 ferias fotografías

Rediseño del primer envase de La Española

Después del éxito en el lanzamiento de La Española, aceitunas rellenas de anchoa, en el territorio español se vio necesario dar el paso hacia la internacionalización, que empezó con el adecuado rediseño del envase inicial para facilitar su expansión internacional. Se sustituyó Alicante por España y se añadió un destacado con la leyenda Made in Spain.  

Ver más packaging producto

Tarjeta de representante de La Española

En esta época, la distribución de productos de alimentación se realizaba a través de pequeños establecimientos comerciales. Para llegar a todos ellos, La Española desarrolló una red de representantes comerciales, que poco a poco alcanzó la totalidad del territorio español. La creatividad para hacer de La Española una marca reconocida llegó hasta las tarjetas de visita de los representantes, que tenían una clara función comercial y de imagen de marca.  

Ver más material comercial

Primer envase de La Española en 1941

Así empezó la historia de La Española. Con un diseño muy singular, propio de la época y totalmente acorde con la calidad del producto. El fundador de La Española, Alfredo Alberola Balaguer, que a su vez era propietario de la oficina técnica Comercial LAO, denominación de la época para identificar lo que posteriormente fueron llamadas agencias de publicidad, recurrió al afamado pintor alcoyano José Balaguer Bienzobás, que era cuñado de Alfredo Alberola Sempere, padre del fundador, para que realizara íntegramente el diseño del primer envase que comercializaría las aceitunas rellenas de anchoa La Española. La aportación del pintor fue más allá del diseño, porque en las primeras impresoras metalgráficas era necesario pintar directamente sobre la plancha, lo que exigía tener no solamente capacidades creativas y artísticas, sino también conocimientos técnicos de impresión específicos. El personaje central de este diseño, se convirtió en el protagonista de toda la comunicación de la marca, que alcanzó su máxima expresión en la campaña televisiva en la que cantaba “es La Española una aceituna como ninguna”. Esta frase aun hoy sigue siendo conocida y reconocida por el consumidor y totalmente asociada a la marca.

Ver más packaging

Prensa

Mama tiene sabrosas ideas!!

Ver más Cartel prensa

Anuncio prensa con ilustración

La Española empezó a hacer publicidad cuando la ilustración en blanco y negro era la única técnica de reproducción en prensa. Eran anuncios realizados por pintores, que también actuaban como dibujantes publicitarios. Los elementos básicos de estos anuncios estaban configurados por una representación humana y una presencia destacada del producto y de la marca. Estos anuncios perseguían destacar del abigarrado contenido del periódico, creando espacios visualmente más ligeros que conseguían captar la atención del lector.

Ver más prensa

Cartel en puntos de venta USA

El lanzamiento de la marca en el mercado norteamericano tuvo una importancia significativa, lo que facilitó el consumo de las aceitunas rellenas de anchoa en cócteles y aperitivos.  

Ver más carteles

Cuña Radio año 1947

La radio fue el principal medio de difusión de la marca La Española en sus inicios.

Ver más jingle radio

Diseño envases 1973

Después una década con el mismo diseño en los envases, se diseño la primera versión de lo que se convertiría en la línea gráfica actual.

Ver más packaging producto

Con estos envases se presentó La Española en 1942.

La calidad del producto había que transmitirla también por fuera. Era un momento de consumo en el que se pasaba de los graneles al producto envasado. De ahí los distintos formatos de esta primera colección. Grandes formatos para bares, restaurantes y comunidades. Pequeños formatos para “vermouth, mesa y deleite” en casa, como empezó a decir la publicidad de La Española.  

Ver más envases packaging

Jingle original de 1949

En la publicidad radiofónica de la época, destacarse de las locuciones hechas por los propios locutores de las emisoras, se conseguía a través de canciones propias que, en este caso, ensalzaban la excelente calidad de aceitunas La Española.

Ver más radio

Cartel publicitario de 1944

El momento de consumo en España empezaba a evolucionar desde los graneles hacia los productos envasados. En este proceso La Española fue pionera. Favorecer el cambio en el modo de compra de aceitunas, desde el granel al envase, fue la principal intención de este cartel que destacaba la importancia de la marca como sinónimo de calidad.

Ver más 1944 Cartel

Fotografía 1944

La Española inició su actividad en un bajo en pleno centro de Alcoy, en la calle San Blas número 30. Esta ubicación tan céntrica ya obedecía a una voluntad inicial de dar a conocer el producto y situar la marca en un alta posición de valor percibido. En esta instantánea, tomada el 31 de marzo de 1944, figuran el encargado de la fábrica y algunas de las empleadas que, orgullosos de su producción, la exponían frente a la puerta de las instalaciones de La Española, sorprendiendo a las personas que por allí paseaban. Una acción pionera de street marketing, cuando aun no se había inventado ni el marketing  

Ver más 1944 fotografías

Campaña presentación formatos en prensa

Este anuncio es el precedente de la frase que viene acompañando a la marca. Expresa el mimo y el cuidado con el que La Española elabora sus aceitunas desde siempre: una a una.

Ver más 1953 prensa

Campaña presentación primeros envases y formatos

Los frenos al producto envasado fueron superados ampliamente por la calidad y el sabor característicos de La Española. Este anuncio forma parte de una campaña que tuvo el objetivo de presentar el producto en los distintos envases y formatos, que hubo en el lanzamiento de la marca La Española.

Ver más prensa

Versión Instrumental Jingle original de 1949

El jingle principal de La Española tuvo una gran repercusión, por lo que empezó a utilizarse en distintos actos en su versión instrumental.

Ver más

Anuncio publicitario años 80

Versión en color del anuncio de los años 50.

Ver más televisión

Cartel de finales de los 40’s

El lanzamiento de las aceitunas rellenas de anchoa, fue muy bien acogido por el consumidor español. En aquella época, muchos españoles vivían en otros países, a los que habían emigrado con la intención de mejorar su situación económica. Algunos lo hicieron a Europa y otros a América. Para llegar a estos países, La Española, empezó a comunicar con códigos más internacionales.  

Ver más carteles

Jingle principal, versión larga 1949

Aunque el formato principal de la radio eran las cuñas de 15 segundos, la voluntad de La Española de destacar sobre los demás, hizo que de desarrollaran versiones de mayor duración para potenciar el recuerdo de la marca. La repetición del jingle en distintos formatos contribuyó poderosamente al recuerdo de la canción, que empezó a convertirse en “marca musical” de La Española.

Ver más jingle radio

Aceitunas Gran Bouquet

Aceitunas Manzanilla Fina con hueso escogidas una a una para garantizar su máxima calidad. Por su sabor son únicas para preparar aperitivos, canapés, ensaladas, y lo que tú quieras.

Ver más producto

Tranvia

Publicidad exterior en tranvía de Alicante.

Ver más Exterior Exterior Móvil

Uno de los anuncios más recordados de la historia de la publicidad española

Desarrollando una estrategia de marca incremental y acumulativa, en 1959 se emite uno de los anuncios más recordados de la historia televisiva de España. Este anuncio recuperó los elementos clave de los dos spots anteriores, personaje y jingle, incorporando las aceitunas que bailaban acompañando al personaje y al envase, explicando de una manera muy gráfica la característica principal del producto: aceitunas rellenas de anchoa. Hay que destacar que gran parte de este éxito se debe a que es uno de los primeros spots de la historia de la publicidad española en utilizar una coreografía en los dibujos animados al ritmo de la sintonía de La Española, reinterpretada y mejorada.  

Ver más 1959 televisión

Nueva marca y nuevo estilo

En linea con las tendencias más avanzadas del diseño gráfico de la época, la marca y el envase se simplifican, dando especial preponderancia a la mascota de La Española, que evoluciona sutilmente, manteniendo su clásica reiteración visual. El conjunto del envase elimina figuras barrocas, utilizando un recuadro recto para destacar la marca y el personaje. Este diseño es especialmente importante en la historia de La Española, porque establece los colores rojo y amarillo como código cromático de la marca, que se mantendrá constante a lo largo de su historia.

Ver más envase packaging

Furgoneta de reparto

La distribución de La Española en sus orígenes se hizo a través de representantes que distribuían en ciudades con reparto propio. El éxito del producto y de la marca les llevó a rotular sus furgonetas con la imagen de La Española.

Ver más fotografías publicidad móvil

Gazpacho La Española

Elaborado a partir de hortalizas que provienen de cultivos ecológicos. Cultivos en los que no se han utilizado productos químicos u organismos genéticamente modificados, para el abono o control de plagas. De esta forma obtener alimentos orgánicos a la vez que se conserva la fertilidad de la tierra y se respeta el medio ambiente.

Ver más producto

Anuncio presentación aceitunas envasadas

En esta época la publicidad tuvo que explicar al consumidor que los productos envasados eran buenos, de ahí que se desarrollara una publicidad muy informativa que incidía sobre la calidad de las aceitunas La Española.

Ver más prensa