Primer envase de La Española en 1941

• Packaging

Así empezó la historia de La Española. Con un diseño muy singular, propio de la época y totalmente acorde con la calidad del producto.

El fundador de La Española, Alfredo Alberola Balaguer, que a su vez era propietario de la oficina técnica Comercial LAO, denominación de la época para identificar lo que posteriormente fueron llamadas agencias de publicidad, recurrió al afamado pintor alcoyano José Balaguer Bienzobás, que era cuñado de Alfredo Alberola Sempere, padre del fundador, para que realizara íntegramente el diseño del primer envase que comercializaría las aceitunas rellenas de anchoa La Española.

La aportación del pintor fue más allá del diseño, porque en las primeras impresoras metalgráficas era necesario pintar directamente sobre la plancha, lo que exigía tener no solamente capacidades creativas y artísticas, sino también conocimientos técnicos de impresión específicos.

El personaje central de este diseño, se convirtió en el protagonista de toda la comunicación de la marca, que alcanzó su máxima expresión en la campaña televisiva en la que cantaba “es La Española una aceituna como ninguna”. Esta frase aún hoy sigue siendo conocida y reconocida por el consumidor y totalmente asociada a la marca.

Tarjeta de representante de La Española

• Material comercial

En esta época, la distribución de productos de alimentación se realizaba a través de pequeños establecimientos comerciales. Para llegar a todos ellos, La Española desarrolló una red de representantes comerciales, que poco a poco alcanzó la totalidad del territorio español. La creatividad para hacer de La Española una marca reconocida llegó hasta las tarjetas de visita de los representantes, que tenían una clara función comercial y de imagen de marca.

Con estos envases se presentó La Española en 1942.

• Packaging

La calidad del producto había que transmitirla también por fuera. Era un momento de consumo en el que se pasaba de los graneles al producto envasado. De ahí los distintos formatos de esta primera colección. Grandes formatos para bares, restaurantes y comunidades. Pequeños formatos para “vermouth, mesa y deleite” en casa, como empezó a decir la publicidad de La Española.

Fotografía 1944

• Fotografía

La Española inició su actividad en un bajo en pleno centro de Alcoy, en la calle San Blas número 30. Esta ubicación tan céntrica ya obedecía a una voluntad inicial de dar a conocer el producto y situar la marca en un alta posición de valor percibido.

En esta instantánea, tomada el 31 de marzo de 1944, figuran el encargado de la fábrica y algunas de las empleadas que, orgullosos de su producción, la exponían frente a la puerta de las instalaciones de La Española, sorprendiendo a las personas que por allí paseaban. Una acción pionera de street marketing, cuando aun no se había inventado ni el marketing 🙂

Cartel publicitario de 1944

• Cartel

El momento de consumo en España empezaba a evolucionar desde los graneles hacia los productos envasados. En este proceso La Española fue pionera. Favorecer el cambio en el modo de compra de aceitunas, desde el granel al envase, fue la principal intención de este cartel que destacaba la importancia de la marca como sinónimo de calidad.

Rediseño del primer envase de La Española

• Packaging
• Producto

Después del éxito en el lanzamiento de La Española, aceitunas rellenas de anchoa, en el territorio español se vio necesario dar el paso hacia la internacionalización, que empezó con el adecuado rediseño del envase inicial para facilitar su expansión internacional. Se sustituyó Alicante por España y se añadió un destacado con la leyenda Made in Spain.

Cuña Radio año 1947

• Radio

La radio fue el principal medio de difusión de la marca La Española en sus inicios.

Cartel en puntos de venta USA

• Cartel

El lanzamiento de la marca en el mercado norteamericano tuvo una importancia significativa, lo que facilitó el consumo de las aceitunas rellenas de anchoa en cócteles y aperitivos.

Cartel de finales de los 40’s

• Cartel

El lanzamiento de las aceitunas rellenas de anchoa, fue muy bien acogido por el consumidor español. En aquella época, muchos españoles vivían en otros países, a los que habían emigrado con la intención de mejorar su situación económica. Algunos lo hicieron a Europa y otros a América. Para llegar a estos países, La Española, empezó a comunicar con códigos más internacionales.

Jingle original de 1949

• Radio

En la publicidad radiofónica de la época, destacarse de las locuciones hechas por los propios locutores de las emisoras, se conseguía a través de canciones propias que, en este caso, ensalzaban la excelente calidad de aceitunas La Española.

Versión Instrumental Jingle original de 1949

• Radio

El jingle principal de La Española tuvo una gran repercusión, por lo que empezó a utilizarse en distintos actos en su versión instrumental.

Jingle principal, versión larga 1949

• Radio

Aunque el formato principal de la radio eran las cuñas de 15 segundos, la voluntad de La Española de destacar sobre los demás, hizo que de desarrollaran versiones de mayor duración para potenciar el recuerdo de la marca. La repetición del jingle en distintos formatos contribuyó poderosamente al recuerdo de la canción, que empezó a convertirse en «marca musical» de La Española.

Furgoneta de reparto

• Fotografía

La distribución de La Española en sus orígenes se hizo a través de representantes que distribuían en ciudades con reparto propio. El éxito del producto y de la marca les llevó a rotular sus furgonetas con la imagen de La Española.

Nueva marca y nuevo estilo

• Packaging

En linea con las tendencias más avanzadas del diseño gráfico de la época, la marca y el envase se simplifican, dando especial preponderancia a la mascota de La Española, que evoluciona sutilmente, manteniendo su clásica reiteración visual. El conjunto del envase elimina figuras barrocas, utilizando un recuadro recto para destacar la marca y el personaje.

Este diseño es especialmente importante en la historia de La Española, porque establece los colores rojo y amarillo como código cromático de la marca, que se mantendrá constante a lo largo de su historia.

Vehículo promocional de la marca

• Fotografía

Las aceitunas rellenas de anchoa fue una auténtica innovación que había que dar a conocer. Con vehículos como este se distribuían muestras por las principales ciudades de España.

Tarjeta representante La Española

• Material comercial

Los representantes de La Española viajaban cargados de material. Estas tarjetas, considerablemente más grandes que las tarjetas de visita que acostumbramos a utilizar, por lo que ahora definiríamos como flyers, son una edición específica para uno de los representantes. Cada tarjeta incorporaba el nombre y apellidos del representante, junto con sus datos de contacto.

Anuncio prensa con ilustración

• Prensa

La Española empezó a hacer publicidad cuando la ilustración en blanco y negro era la única técnica de reproducción en prensa. Eran anuncios realizados por pintores, que también actuaban como dibujantes publicitarios. Los elementos básicos de estos anuncios estaban configurados por una representación humana y una presencia destacada del producto y de la marca. Estos anuncios perseguían destacar del abigarrado contenido del periódico, creando espacios visualmente más ligeros que conseguían captar la atención del lector.

Folleto

• Material comercial

Esta ilustración constituye la portada de un folleto, otro de los muchos materiales gráficos con los que los representantes promocionaban los productos de LA ESPAÑOLA en tiendas y supermercados.

Campaña presentación formatos en prensa

• Prensa

Este anuncio es el precedente de la frase que viene acompañando a la marca. Expresa el mimo y el cuidado con el que La Española elabora sus aceitunas desde siempre: una a una.

Inserción en prensa

• Prensa

Esta inserción bilingüe, también pensada para la prensa internacional, relata los pasos de las viajeras aceitunas LA ESPAÑOLA que, originarias de los olivos de una selecta cosecha, llegaban a todo el mundo para complementar los aperitivos de casas y restaurantes.

Aromáticas, sabrosas, apetitosas

• Cartel

Esta gráfica describe las características especiales de las aceitunas LA ESPAÑOLA. El diseño original está realizado con pinturas acrílicas y la composición en tono simpático, muestra una lata sonriente que señala las aceitunas.

Anuncio presentación aceitunas envasadas

• Prensa

En esta época la publicidad tuvo que explicar al consumidor que los productos envasados (en conserva) eran buenos, de ahí que se desarrollara una publicidad muy informativa que incidía sobre la calidad de las aceitunas La Española.

Display «Lo más sugestivo para su aperitivo»

• Display

Este display, pensado para ser expuesto en los mostradores de tiendas y supermercados, revela una de los muchos slogans creados para captar la atención del público. Además, este display constituye un formato innovador, por las formas llamativas y sugerentes del mismo, sobre todo para la época de los años 50 españoles.

Cartel años 60

• Cartel

Original de un cartel publicitario, realizado con técnica mixta, uniendo pintura acrílica y tipografías.

Publicidad Kiosko en la fuente de Montjuic. Barcelona

• Exterior
• Fotografía

Un kiosko de venta de bebidas situado en la Plaza España exhibe las marcas de sus distribuidores, entre ellos LA ESPAÑOLA, con el lema “son las mejores”.

Anuncio televisión años 60

• Televisión

Este spot muestra LA ESPAÑOLA en un ambiente de bar. En un tono de diversión y con una mezcla de animación y de imagen filmada, una modernizada mascota le advierte al barman que no debe olvidar incorporar las aceitunas rellenas en los aperitivos.

En la mesa. 1961

• Prensa

Esta ilustración con una simplificada estética modernista llama la atención por su ligereza pero a su vez por la contundencia del mensaje. Se utiliza una técnica mixta que combina tipografías de distintos palos con ilustraciones y fotografías.

Revista Semana 1961

• Prensa

Inserción para la revista semana que propone las aceitunas LA ESPAÑOLA para acompañar las meriendas durante las excursiones.

En los mejores bares, restaurantes, ultramarinos y supermercados.

• Prensa

El barman, el chef y la ama de casa recomiendan LA ESPAÑOLA en esta colorida gráfica utilizada para ilustrar la variedad de usos posibles de las aceitunas rellenas. El diseño perfectamente adaptado a los cánones estéticos de los grandes medios de comunicación, es una conjunción de formas y técnicas utilizadas por la marca desde sus principios.

Cualquiera que sea el lugar

• Prensa

Cualquiera que sea el lugar, la merienda es deliciosa con aceitunas rellenas de anchoa LA ESPAÑOLA. Aceitunas de verdad.

Inserción para prensa que propone las aceitunas LA ESPAÑOLA no solo para aperitivo sino también para las excursiones y meriendas.

Delicioso aperitivo con…

• Prensa

Esta aparentemente sencilla inserción para una de las publicaciones de la revista Semana del año 1962 pretendía llamar la atención precisamente por sus formas ligeras frente a la cantidad de texto que contenían las revistas de la época. En este caso, se utilizó una técnica mixta conformada por la reprografía, la tipografía manuscrita y el dibujo.

Revista Hola

• Prensa

Aceitunas rellenas LA ESPAÑOLA, aceitunas de verdad.

La inserción para la revista hola es un collage de corte artístico formado por juegos tipográficos y recortes fotográficos. En esta ocasión, el lema que acompaña la marca es “aceitunas de verdad”. Pero más tarde volvería el slogan que ya todos conocemos.

3 especialidades de La Española

• Gráfica

Esta imagen revela una de las técnicas utilizadas para la cartelería de la época. En esta pieza original, de la que surgirían las consecuentes copias, podemos ver un fondo realizado a brochazos sobre el que se superponen recortes con ilustraciones pero también con fotografías, todavía en blanco y negro, recortadas a mano.

Folleto internacional

• Folleto

Anuncio revistas 1965

• Prensa

En la evolución de la comunicación de la marca LA ESPAÑOLA, se reduce la presencia del envase, ya que era suficientemente conocido, gracias a las campañas de televisión de LA ESPAÑOLA, que tenían al envase como protagonista. En los anuncios en revistas adquieren más protagonismo las aceitunas y los consumidores.

Cartel 1967

• Cartel

Muestra de cartelería basada esencialmente en la fotografía a color, con un fondo desenfocado pero que a su vez contextualiza al aperitivo en una barra de bar de la época.

Nuevo envase formato reducido 1967

• Fotografía

La gama de envases de aceitunas La Española se amplió con un formato más pequeño. Este nuevo formato facilitó la venta en pequeños establecimientos de alimentación y el consumo en bares y restaurantes.

Flyer “Usted ganará siempre”

Flyer de la época, con recorte especial para representar la anatomía de las latas de LA ESPAÑOLA. En el reverso, una ilustración de una lata de LA ESPAÑOLA. En el anverso, un mensaje de confianza en la marca dirigido a los propietarios de bares y restaurantes.

American Trade 1968

• Cartel
• Prensa

Modelo posa elegante para aceitunas LA ESPAÑOLA, dejando para el recuerdo una estampa típica de la época por su peinado y vestuario.

SEAT época – Vehículo comercial

Vehículo SEAT serigrafiado, disponible para ser utilizado por los representantes de la marca LA ESPAÑOLA en sus viajes.

Publicidad en transporte público

Publicidad gráfica de LA ESPAÑOLA en la parte trasera de un autobús.

Pegatina merchandising

• Merchandising

Pegatina de merchandising para su distribución en bares, restaurantes, supermercados… en ella aparece únicamente una de las versiones de la mascota de LA ESPAÑOLA, con la marca incluida con una tipografía que se asemeja considerablemente a la utilizada en la actualidad.

Cartel Familia de los años 60

• Cartel

Cartel publicitario que muestra a la familia al completo frente a un aperitivo acompañado de aceitunas LA ESPAÑOLA.

La marca de mayor prestigio

• Cartel

Anuncio dirigido a las madres y amas de casa, recomendando la marca LA ESPAÑOLA por su prestigio nacional e internacional.

Nuevo diseño de envase

• Packaging
• Producto

La innovación es una constante fundacional de LA ESPAÑOLA. Con este nuevo diseño de envase, en 1968, LA ESPAÑOLA se atrevió a romper con los estilos recargados, que aún imperaban en ese momento, para presentar sus aceitunas con un diseño innovador, simple y elegante, que destacaba lo verdaderamente importante: las calidad de las aceitunas y la marca.

Colección Botes

• Packaging
• Producto

Esta era la sencilla gama con la que, a finales de los 60, se vendían las aceitunas rellenas de anchoa LA ESPAÑOLA, tres envases para uso y consumo en restauración y tres envases para consumir en casa.

Display Mano “Para su aperitivo”

• Display

LA ESPAÑOLA fue pionera en el uso de displays en el punto de venta. Este display permitía lucir el envase de forma muy atractiva y elegante.

Cartel lanzamiento nuevo envase

• Cartel

Para que el lanzamiento del nuevo envase, con la franja amarilla y el trébol, no confundiera al consumidor, se hizo este cartel, en el que convivían los dos envases, y de una forma simpática, transmitía que era el mismo producto y la misma marca en distinto envase.

Anuncio Revistas “Serie Recetas”

• Cartel

Esta serie de anuncios revistas inaugura un nuevo estilo de comunicación, donde el producto es el protagonista pero no de forma obvia, como lo venía haciendo LA ESPAÑOLA y la mayoría de las grandes marcas, sino con planteamientos muy creativos que posteriormente fueron muy imitados.

Calendario 1970

• Fotografía
• Merchandising

En la década de los 70, LA ESPAÑOLA, en su proceso de consolidación de la marca, desarrolla importantes acciones de comunicación para llegar a todo tipo de públicos. En esa época los calendarios de pared eran habituales en las cocinas, y ahí estaba LA ESPAÑOLA año tras año con su calendario.

Portada calendario 1970

• Cartel
• Merchandising

Portada de calendario con un marcado estilo modernista que, por su atractivo tuvo una destacada presencia en los despachos, en las tiendas y en las casas.

Anuncio Revistas “Serie Recetas” 2

LA ESPAÑOLA inauguró en la década de los 70 un nuevo estilo de comunicación, integrando la marca en recetas de cocina. Algo muy avanzado para la época que con el tiempo también hicieron grandes marcas de alimentación y bebidas.

Anuncio Revistas “Serie Recetas” 3

• Cartel

LA ESPAÑOLA inauguró en la década de los 70 un nuevo estilo de comunicación, integrando la marca en recetas de cocina, con anuncios en revistas que presentaban planteamientos creativos, fotográficos y gráficos de absoluta vanguardia.

Solo LA ESPAÑOLA escoge sus “amistades”

• Cartel

¿Cómo popularizar la marca y al mismo tiempo transmitir una imagen de selección, coherente con la calidad del producto? Con anuncios tan creativos como este, LA ESPAÑOLA, año tras año, década tras década, lo fue consiguiendo.

Vehículo década de los 70

• Vehículo

Había que comunicar la marca LA ESPAÑOLA en todo tipo de soporte. Representantes y distribuidores ofrecieron sus vehículos para  lucir la marca LA ESPAÑOLA por las calles de las principales ciudades.

Envase 1972

• Packaging
• Producto

Este nuevo diseño de envase recogía el acumulado histórico de la comunicación e identificación de la marca. Se mantuvo la fotografía de aceitunas cubriendo todo el envase. Sobre esta foto, a modo de etiqueta central, se ubicó el elemento visual clave del anterior envase, el trébol ampliado permitía destacar la figura del envase bailando, que se había hecho famosa a través de las campañas de televisión moviéndose al ritmo del jingle. Una franja amarilla con la marca en rojo envolvía todo el envase por la parte superior.

Anuncio Revistas

• Prensa

Símbolos de selección, en este caso asociados al mundo naútico, favorecían el posicionamiento selecto de la marca, en coherencia total con la selección y calidad del producto.

Mini catálogo feria Alimentaria 1974

• Catálogo

Estar en las cocinas particulares y en las de bares y restaurantes selectos fue una buena estrategia comercial que permitió popularizar LA ESPAÑOLA y al mismo tiempo posicionarla como la marca líder, tanto en ventas como en imagen.

Furgón de reparto

• Vehículo

La distribución de la época, muy atomizada, exigía una atención directa  a las múltiples tiendas que vendían LA ESPAÑOLA. Furgones de reparto, con la marca perfectamente rotulada a mano, cumplián con la misión de llegar a todas partes.

Vehículo reparto

• Vehículo

La distribución de la época, muy atomizada, exigía una atención directa  a las múltiples tiendas que vendían LA ESPAÑOLA. Furgones de reparto, con la marca perfectamente rotulada a mano, cumplián con la misión de llegar a todas partes.

Colección de productos 1974

• Folleto
• Producto

Un surtido amplio para atender todas las necesidades de consumo de aceitunas. En formatos pequeños para consumir en el hogar y en formatos grandes en la restauración.

Colores distintos en envases y embalajes facilitaban la identificación del tipo de aceitunas que contenían.

Prensa 1975

• Prensa

Rotulación en persiana

Las tiendas de alimentación valoraban tanto tener LA ESPAÑOLA en sus establecimientos que, muchas de ellas, decidieron rotular sus fachadas con los elementos principales de identificación de la marca.

Lineal del principio de los 80

• Fotografía
• Producto

La gama de producto se amplía y da satisfacción en formatos y variedades a todas las necesidades de aceitunas del mercado: rellenas de anchoa desde 100 g a 2 kg, rellenas de pimiento, manzanilla fina Gran Bouquet, negras, manzanilla con hueso y sin hueso,

Envase 1980

• Packaging
• Producto

En la década de los 80 se cambió la estética de los envases para identificar mejor el producto que contenía. Se amplió la franja amarilla de la marca que envolvía el fondo de aceitunas. En esta franja y junto a la marca se incorporó la denominación del producto. Una etiqueta verde superpuesta destacaba el contenido.

Portada catálogo década de los 80

• Catálogo
• Producto

En tiempos pasados, cada año, LA ESPAÑOLA realizaba un significativo catálogo comercial para enseñar a tiendas y supermercados los productos disponibles. Como se puede observar, el packaging incorpora varios idiomas.

Anuncio en revistas de fiestas

• Prensa

LA ESPAÑOLA ha sido siempre un referente por su vinculación territorial. En este anuncio, especialmente preparado para colaborar con momentos festivos locales, sirvió también para destacar los tres productos principales del momento, con el nuevo diseño gráfico de los envases.

Anuncio en revistas 1986

• Prensa

La campaña de publicidad en revistas, del verano de 1986, se realizó en base a una imagen del ilustrador valenciano Cándido Pérez, protagonizada por los tres productos principales de la gama: rellenas de anchoa, manzanilla fina y negras.

Anuncio televisión 1987

• Televisión

Este spot, con una clara orientación de internacionalización de LA ESPAÑOLA, no utilizó el jingle de LA ESPAÑOLA sino la canción SPANIS EYES interpretada por el cantante Tony Ronald.

Anuncio televisión 1988

• Televisión

Este spot fue protagonizado por la gran artista española Rocío Jurado. El lema del spot era “LA ESPAÑOLA está de moda”. La escena se desarrollaba en un gran fiesta, que tenía de música ambiente el clásico jingle de LA ESPAÑOLA interpretado al piano. Finalizaba con voz en directo de la propia Rocío Jurado, diciendo “LA ESPAÑOLA está de moda, porque tiene lo que hay tener, sabor auténtico”

Envase 1988

• Packaging
• Producto

Ante la imitación constante que muchas marcas competidoras realizaban del clásico envase de LA ESPAÑOLA, se tomó la decisión de desarrollar un nuevo diseño de packaging más diferencial, que homogeneizara toda la gama de producto. El resultado fue este diseño que facilitaba el registro de su singularidad gráfica.

Anuncio televisión 1989

• Televisión

Este spot rememoró el primer spot de LA ESPAÑOLA, producido en blanco y negro y con dibujos animados, en el que bailaban las aceitunas al ritmo de su famoso jingle. Par este spot los dibujos animados se redibujaron de nuevo en color. El lema de este spot fue “Hoy como ayer, LA ESPAÑOLA como ninguna” y mostraba una familia tomando un aperitivo y viendo un álbum de fotos familiares de los años 50.

CARTEL INTERNACIONALIZACIÓN

• Cartel

Para dar a conocer las aceitunas rellenas de anchoa, el producto estrella de LA ESPAÑOLA, se diseñó este cartel que visualmente y de forma artística explicaba en qué consistía ese producto tan típicamente español.

Spot Promocional “Smart”

• Televisión

En línea con la política promocional que desarrolló LA ESPAÑOLA, este spot tuvo como eje central la comunicación de la promoción en la que cada mes se sorteaba un SMART y diez mil juegos de aperitivos. En esta ocasión el jingle original se reinterpretó con un estilo más rítmico y muy en línea con el momento musical.

Spot “Clásicas y suaves”

• Televisión

Las saludables propiedades de las aceitunas, frente a otras aperitivos, orientó el nuevo lema de este spot “el aperitivo más sano y natural”, que también presentaba la nueva línea de aceitunas rellenas de anchoa SUAVES de LA ESPAÑOLA. Estas aceitunas mantienen el auténtico sabor de las CLÁSICAS, pero con un 35% menos de sal.

Envase 1992

• Packaging

El proceso de rediseño gráfico del producto estrella de LA ESPAÑOLA, las aceitunas rellenas de anchoa, se desarrolló de forma paulatina, con sutiles cambios. Este fue uno de los diseños de transición entre el envase con el clásico fondo de aceitunas y franja amarilla envolvente y el envase con etiqueta frontal y aceitunas en la base.

Aceitunas Gran Bouquet

• Producto

El envase clásico de las aceitunas Gran Bouquet de LA ESPAÑOLA, que contiene aceitunas manzanilla fina de máxima calidad, escogidas una a una, adquirió formas más suaves para poder ser etiquetado con el nuevo diseño gráfico general de toda la gama.

Spot “BESOS”

• Televisión

Este spot, titulado “besos” muestra mujeres, de edades muy distintas, que reciben el cariño de los suyos con un beso. En este spot se presentó también el nuevo diseño gráfico de packaging, que manteniendo aún el fondo de aceitunas, actuaba como packaging de transición entre el de franja amarilla envolvente y el de etiqueta central.

Spot Promocional “Tu ilusión del millón”

• Televisión

Este fue el spot que inició la comunicación de LA ESPAÑOLA basada en promociones.

El spot arranca con una actualización del primer spot de LA ESPAÑOLA, que se realizó con dibujos animados, en blanco y negro. Para esta ocasión se redibujó en color y con una animación más rítmica y actual. La introducción en dibujos animados daba pie a la presentar  el nuevo pack de tres latas con la promoción “tu ilusión del millón”.

Rediseño envase 1998

• Packaging
• Producto

Ante la imitación constante de la fotografía de aceitunas, ocupando todo el envase, que muchas marcas competidoras hacían del clásico envase de LA ESPAÑOLA, se tomó la decisión de desarrollar un nuevo diseño más diferencial, para homogeneizar toda la gama y contribuir también a evidenciar la gran calidad de las aceitunas rellenas de anchoa LA ESPAÑOLA.

Lanzamiento de Suaves LA ESPAÑOLA

• Producto

La innovación permanente de LA ESPAÑOLA dio como resultado el lanzamiento de una nueva elaboración de aceitunas, aún más sanas, con un 35% menos de sal: LA ESPAÑOLA RELLENAS DE ANCHOA SUAVES. Con este anuncio se presentó a la distribución el nuevo producto, que se incorporó a la amplia gama de aceitunas LA ESPAÑOLA.

Anuncio Revistas Suaves

• Prensa
• Producto

Para diferenciar claramente las aceitunas rellenas de anchoa Clásicas de las Suaves, se estableció el color azul para identificar a las SUAVES, mientras que se mantuvo el rojo para seguir identificando a las CLÁSICAS aceitunas rellenas de anchoa LA ESPAÑOLA.

Anuncio Revistas Clásicas

• Prensa
• Producto

Con este anuncio de aceitunas rellenas de anchoa CLÁSICAS y el de la misma serie de las SUAVES, se pretendía comunicar las dos elaboraciones de aceitunas rellenas de anchoa de LA ESPAÑOLA. Ambos anuncios, que aparecían juntos en la misma revista, mantenían un estilo propio muy singular y de gran efectividad visual basado en ilustraciones, realizadas por el diseñador e ilustrador valenciano Eugenio Llorca.

Envase 2000

• Packaging

Con el nuevo rediseño de marca y packaging de la gama, se consiguió configurar un estilo propio con formas más redondeadas, que contribuían a clarificar el contenido, al mismo tiempo que se conseguía diferenciarse, aún más, de las múltiples copias que diseños anteriores de LA ESPAÑOLA habían tenido.

La Española en el libro de Guillermo Summers “Yo soy aquel negrito”

• Libro

Guillermo Summers en su libro “Yo soy aquel negrito: los anuncios que marcaron nuestra vida”, en el capítulo dedicado a la España de 1960, ser refiere a la ingente cantidad de turistas que se tostaban al sol en nuestras playas, y dice: “los más informados no dudaban en buscar refugio en los chiringuitos, auténticos oasis donde podían aplacar su sed degustando una cerveza y unas aceitunas LA ESPAÑOLA”

Aceitunas rellenas de anchoa “Clásicas”

• Producto

CLÁSICAS es el producto que, en su día, dio fama mundial a la marca: las aceitunas rellenas de anchoa LA ESPAÑOLA. Hoy, la selección de las mejores aceitunas manzanilla fina y la pasteurización de la anchoa, hacen que LA ESPAÑOLA siga ofreciendo una aceituna como ninguna, con su característico sabor auténtico original, su calidad garantizada por las tecnologías más avanzadas, y con la comodidad de su exclusivo envase abrefácil.

Aceitunas rellenas de anchoa “Suaves”

• Producto

LA ESPAÑOLA en su apuesta por la innovación lanzó Aceitunas Rellenas de Anchoa SUAVES, con un 35% menos de sal. Un producto aceptado con entusiasmo por el consumidor pues, a pesar de esa reducción significativa de sal, mantiene el sabor auténtico de las Clásicas. De hecho, en una cata a ciegas, es difícil distinguir entre las Clásicas y las Suaves.

Spot “Te cuida” 2007

• Televisión

Anuncio de televisión creado para el lanzamiento de la gama “Te cuida”. Esta gama incluía auténticas innovaciones de LA ESPAÑOLA, que ampliaban la gama de aceitunas rellenas de anchoa, con nuevas elaboraciones aún más saludables.

Deluxe, producto del año 2007

• Producto

¿Era posible elaborar unas aceitunas rellenas de anchoa aún más selectas? Una cuidada selección en origen de las mejores aceitunas manzanilla fina, elaboradas siguiendo los principios artesanos de su origen, dio origen a este nuevo y selecto producto que fue elegido INNOVACIÓN 2007 por los consumidores del mercado español.

Spot Clásicas

• Televisión

El abrefácil exclusivo para aceitunas, que presentó LA ESPAÑOLA, se incorporó inicialmente al envase minibar. Con este spot se presentaba esta innovación, que fue acompañada de una ampliación de la línea de abrefácil, en pack de tres envases.

Spot “Aceitunas Suaves” 2008

• Televisión

La campaña de presentación del nuevo abrefácil se desarrolló para las dos elaboraciones de las aceitunas rellenas de anchoa: clásicas y suaves.

En este spot, específicamente orientado a un público joven, se presentaba la incorporación del abrefácil exclusivo de LA ESPAÑOLA, que también se lanzaba con el minibar de aceitunas rellenas SUAVES, en envase tripack.

La Española en “Made in Spain” de Juli Capella

• Libro

MADE IN SPAIN, es un libro, escrito por Juli Capella, que recoge 101 iconos del diseño español. Entre ellos está la aceituna rellena de anchoa que, según se expone en el libro,  “En opinión del arquitecto Óscar Tusquets estamos ante el mejor diseño de todos los tiempos. Pensémoslo bien: un fruto del reino vegetal di dimensiones diminutas al que se ha extraído el hueso y se ha rellenado de un animal marino, lo anchoa, y que finalmente se ha tapado con trozo de la propia aceituna”.

También se refiere al famoso slogan de La Española: “Es La Española una aceituna como ninguna, está rellena de rica anchoa” y al diseño del envase “con una estrambótica mascota con cuerpo de lata, palillos como brazos, botellas como piernas y olivas como pies, manos y cabeza”.

Iconos de la alimentación española

La marca LA ESPAÑOLA y su eslogan “una aceituna como ninguna” son iconos que forman parte del imaginario colectivo de las tapas y aperitivos en el mercado español.

Ahora LA ESPAÑOLA, como marca representativa de la alimentación española, también adquiere el compromiso de difundir la gastronomía española en los mercados internacionales.

La Española en «El Poder de la Marca»

• Libro

En el libro “El Poder de la Marca” , los autores, Jordi Montaña e Isa Moll, basándose en una investigación, realizada por “Aixa, Investigación y Estrategia”, en el mercado español, con hombres y mujeres, consumidores y no consumidores de aceitunas, concluyen que LA ESPAÑOLA es marca top of mind, ya que el 84% de los encuestados nombra la marca de forma espontánea.

Tapas Fiesta La Española

• online

TapasFiesta La Española es la primera selección de Tapas españolas con la que podrás montar una fiesta de tapas en tan solo diez pasos.

Comparte allí donde estés el placer de tapear. Convierte tu casa en una auténtica fiesta española donde tú y los tuyos podéis disfrutar del auténtico sabor español de forma cómoda, sencilla y divertida con TapasFiesta. ¿Ya sabes lo que te vas a poner?

Gazpacho La Española

• Producto

Elaborado a partir de hortalizas que provienen de cultivos ecológicos. Cultivos en los que no se han utilizado productos químicos u organismos genéticamente modificados, para el abono o control de plagas. De esta forma obtener alimentos orgánicos a la vez que se conserva la fertilidad de la tierra y se respeta el medio ambiente.

Cerveza La Española

• Producto

Para ti que quieres disfrutar de «una aceituna como ninguna», hemos elaborado esta deliciosa cerveza que reinterpreta el estilo Blonde Ale. Ligera, con tonalidades doradas y suaves aromas afrutados hará que disfrutes momentos únicos, con el mejor sabor.

Creatividad prensa Tapas «La Española»

• Prensa

Tapas La Española

• Producto

La Española en la historia de la publicidad

• Libro

Sergio Rodriguez, en su libro sobre la historia de la publicidad española, sitúa a La Española como una de las marcas más importantes de España, destacando su primera campaña televisiva de 1957, «Soy La Española, una aceituna como ninguna».

También representa la historia del packaging de la marca en su evolución desde 1941 a 2005.

Un libro que desde aquí recomendamos porque presenta muchos anuncios memorables, muy representativos de la historia de la publicidad española.

Vinagre Balsámico

• Producto

Auténtico y genuino vinagre balsámico, ideal para aportar un toque de sabor mediterráneo a nuestra completa gama de productos. El tiempo y las maderas nobles producen un vinagre exclusivo con aroma especial para asados de carne, pescado y aromáticas ensaladas.